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新零售的美学转身,三星商显“视觉营销”深度激活消费欲望

2018-08-31 10:27 来源:未知 编辑:分秒网络
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 新零售从2017年火到2018年,一直走在变革的前沿,而今又掀起“视觉营销”为主导的美学零售新趋势。根据消费心理学研究表明:人类的行为有75-90%受视觉主导。视觉营销就是从商品策划整合到店铺的形象调性设计,再到商品的陈列展示、营销环境氛围,打造出与顾客喜好高度匹配的审美体验空间,深度激活消费者的购买欲望。

在新零售的转型升级之路上,三星凭借创新的商显产品及信息发布解决方案,为品牌终端店面提供视觉营销利器,通过科技打造多样化的生活场景,更好地传递品牌理念和产品形象,与消费者内心产生共鸣,让新零售真正变成“心”零售。近日在北京开业的三星商用显示新品体验中心EBC展示了时尚零售解决方案。那么我们来看看,三星商显是如何帮助品牌通过视觉营销赢得市场的?

 

三星商显打造视觉吸引力,逼真场景体验,搭建美学生活圈

在眼球经济时代,视觉的沟通是首要手段,精美的显示画面会让消费者更容易获取商品的各种信息,加深对商品的印象,增加购买机会。随着人们对视觉舒适度要求的提高,“颜值消费”趋势日益兴起,三星商显很精准地定位到了这一需求,并给出了许多选择。

 

三星精细化小间距LED Signage IF系列

曾获得2017年ISE(国际视听及系统集成展览会) 最佳小间距LED 大奖的三星精细化小间距LED Signage IF系列(P1.2/1.5/2.5)显示屏将三星优越的视频处理技术与高动态范围(HDR)图像细化相结合,让画面栩栩如生的同时,进一步完善细节,同时避免出现炫目,并利用集成色彩控制和低灰度校准算法,精准地呈现真实、自然的色彩。在商场中,三星LED显示屏将服装、饰品、化妆品等产品图像和广告视频逼真呈现,唯美的视觉效果,有助于营造出时尚高端的购物环境,提升品牌的质感和艺术感。

 

三星大尺寸UHD数字标牌呈现绚丽画面

EBC中的时尚零售区另一个“吸睛”之处,来自三星领衔大尺寸(65英寸以上)智能 UHD 标牌市场的代表作:65英寸、75英寸、85英寸、98英寸等具备理想画质、强大多功能体验的智能超高清显示屏。4K超清画面、逼真色彩、高静态对比度及屏幕表面雾化处理,把摩登女郎的形象演绎得惟妙惟肖、活色生香,仿佛真人般跃然跳出画面。与此同时,三星UHD数字标牌的屏幕分割功能,使其可以在一个高清屏幕上显示四个高清屏幕的内容。画中画和多画面场景可以实现更加动态和高效的内容显示,例如,零售商可以在屏幕的大部分区域显示产品图像,同时在其它区域显示不同的参考信息;或者,可以在同一个屏幕上显示一个较大的产品图像及产品特征列表。通过用一个屏幕取代多个屏幕,提高了画面完整度,有益于顾客了解购买产品。

 

 

三星视频墙营造逼真的场景体验

而三星视频墙(Video Wall)在打造视觉注意力上同样出色。三星UH55F-E支持最高5*5自拼接4K节目源显示,内置ACM色彩校准芯片在满足特定颜色设置的同时维护呈现效果的统一性,其组成的1.7mm超窄拼缝超大视频墙,在商场、零售店面、餐饮店、汽车4S店等应用中,通过播放精美的视频、图像,配合商品陈列、空间设计和服务,打破空间局限,在视觉上创造出目标消费群向往的生活,营造出不同生活场景的逼真沉浸感,把科技体验与高品质的生活方式融合在一起,搭建“美学生活圈”。

 

三星MI解决方案,线上线下交互融合,将推荐式营销变为兴趣式“引导”

在互联网、物联网、大数据等技术蓬勃发展的今天,伴随着人工智能时代到来,智能新零售似乎在一夜之间崛起。企业面临更大的挑战是,人与设备、系统之间的沟通,跨地域、跨部门、跨领域的协作,而新零售更注重的是客源流量的获取管理及精准的内容传递。

现今,显示设备已经不单纯作为视觉传达终端,三星商显的信息发布解决方案——Magicinfo(后简称三星MI解决方案)可为新型商业模式提供客流量大数据入口,实现广告信息的精准推送,并增强跨部门、跨区沟通协作、统一管理的能力,助力企业构建数字化新零售的全链条,实现线上与线下的完美融合和商业变现。

三星MI解决方案,让购物不仅突破了固有的模式,同时也更加个性化、便捷化。设想一下这样的场景:大型商场的奢侈品区,当人们拿起不同款式、颜色的香水时,屏幕内马上就会显示出产品的详细信息和高清漂亮的图像,人们还可以选择自己想要购买的产品,进行移动支付。而这就是三星MI解决方案的事件触发式互动功能在无人产品介绍专柜中的应用。

 

三星商用显示新品体验中心EBC触发式互动区

三星另外一款产品——镜面显示器,集合镜子、显示器、浮动信息显示的三种不同模式功能,站在一定距离观看是一面镜子,当人接近时可以自动在镜子与显示器间切换,特别适用于时装、首饰、家具、室内设计等实体商业的店面展示。

 

三星镜面显示器在首饰店的应用

三星MI解决方案还可通过NFC传感器的触发功能,使屏幕显示内容与顾客个人移动设备相连接,搭建整合用户注册、在线支付、互动查询等为一体的近场互动营销系统,帮助企业打破线上与线下的界限,建立客户流量入口,实现精准营销。与此同时,三星MI解决方案的触发式互动扩展应用将以往的人员推荐式销售改变成为兴趣式引导,使人们在逛、找、品、试、鉴、比的乐趣中,主动关注、发现、挖掘、了解商品激发购买欲望,享受更加个性化的购物体验。

 

三星商用显示新品体验中心EBC的互动显示区

现在的新零售竞争格局以用户体验为中心,谁能掌握消费者内心,谁在市场就有一席之地!三星商显精准洞悉消费者心理和行业需求,打造出色的视觉吸引力、灵活有趣的交互式体验,通过视觉营销重构人、货、场的关系,成为助力零售行业再度飞跃的全新引擎。


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